Aunque la inversión en publicidad sigue aumentando año con año, los internautas muestran un fenómeno llamado “fatiga publicitaria” y refiere cuando es bombardeado con el mismo anuncio uno y otra vez, pero ya no les pone atención, los desplazan hasta que encuentren contenido de mayor interés.

Pese al incremento, la publicidad tiene el reto de ofrecer algo más a los usuarios y transitar a ser un contenido que tenga la capacidad de presentar un producto sin irritar a los usuarios.

Los consumidores están pasando mucho más tiempo delante de las pantallas y accediendo a más contenido y cuando los anuncios los interrumpen el daño va directamente a las marcas

Estrategias para evitar la fatiga publicitaria

Desarrollar campañas escalonadas, crear diferentes versiones de un anuncio y rotarlo, combinar formatos, crear distintas campañas de acuerdo a los targets, es decir, no el mismo anuncio para todas las audiencias, elegir las plataformas adecuadas capaces de crear recomendaciones de acuerdo a los KPIs establecidos, soluciones basadas en IA.