Un plan de medios es la planificación estratégica de los canales que se utilizarán dentro del plan de marketing para la difusión del mensaje de marca.
¿Cómo hacer un plan de medios eficaz?
1. Determina los objetivos
¿Qué desea lograr la empresa? ¿Es una marca joven que quiere darse a conocer o quiere aumentar su cuota de mercado llegando a un target nuevo? ¿Desea promocionar directamente un producto o servicio? ¿Quiere fidelizar a los clientes? Las respuestas a esas preguntas te ayudarán a determinar los objetivos del plan de medios, asegurándote de que sean específicos, medibles, relevantes, alcanzables y bien acotados en el tiempo.
2. Analiza y segmenta la audiencia
¿Cuál es el público objetivo al que se dirige la campaña? ¿Qué tipos de mensajes encajarán mejor con el target e impulsarán su participación?
3. Diseña la estrategia de marketing
Cuando tengas claro el presupuesto, los objetivos y el target, tendrás que desarrollar la estrategia de marketing determinando qué mensaje vas a comunicar y cómo lo transmitirás.
4. Elige los medios y canales
¿Cuáles son las últimas tendencias, tecnologías y plataformas de marketing utilizadas en la industria? Lo ideal es lograr un mix de medios enfocado en las conversiones en el que estén presente tanto medios offline como la prensa, radio, televisión, revistas especializadas, ferias o publicidad exterior como los medios online, ya sean las redes sociales, páginas web, boletines o email
5. Selecciona los formatos
Cada medio y canal pone a disposición de los anunciantes diferentes formatos de anuncios. Tendrás que elegir los formatos que mejor respondan a tus objetivos de marketing y presupuesto.
6. Fija el timing
¿Existen limitaciones de tiempo o expectativas por parte de la empresa o cliente? En la eficacia de una campaña de marketing no solo influyen los medios y formatos elegidos, sino también las fechas y periodicidad de las inserciones publicitarias.
7. Mide de los resultados
¿Qué KPIs se implementarán para hacer el seguimiento de la campaña y garantizar el ROI? Antes de lanzar la campaña, es fundamental que determines tus indicadores de rendimiento para que puedas medir la eficacia de cada una de las acciones. Soy Teto Gallegos, Consultor Político y Estratega en Marketing Digital